Kritiken rörande Sveriges kanske populäraste julgodis fortsätter hagla. Vad jag pratar om är givetvis Aladdin- och Paradisaskarna. Sedan slutet på 30-talet har dessa varit favoritpraliner för många inför jul och en kär julklapp (eller mindre kär om man vill dra ner på sockret efter jul). Kritiken är kanske delvis befogad, men ändå inte.
Bilden till det här inlägget tog jag under en shoppingtur på vårt kära Willys som ägs av Axfood. Det var inte direkt så att jag tappade hakan när jag såg prislappen, något som många tycks göra.
Visst, askarna har blivit dyra, men det finns en väldigt logiskt förklaring här. Mer om det alldeles strax.
Det är ändå lite galet att jag fram till bara för något år sedan trott att Aladdin och Paradisaskarna tillverkades av olika företag. Så är det givetvis inte bägge går under varumärket Marabou. Man har här valt att ”konkurrera” med sig själva. Några väsentliga skillnader mellan askarna kan vara värt att ta upp:
-
Aladdin brukar ha större variation i pralinsorter (olika fyllningar, nötter, mörkchoklad, etc.).
-
Paradis har traditionellt ljusare praliner, ofta med mildare smaker. Denna har länge varit min favorit.
-
Aladdin lanserades redan 1939
-
Paradis kom senare, 1957, som en lite mjukare och mjölkigare variant.
Det folk reagerar på nu är att askarna ändrat vikt. Från 500 g till 410 g. Det här är inte heller något nytt utan vi ser krympflationen överallt. Blöjor, tvättmedel och mycket annat. Ja, pizzor också. Ändå stör det många så in i helvete att Marabou nu sänker vikten på sina traditionella askar.
Vad folk också stör sig på är att favoriter plockas bort. I år har fyra sorter försvunnit:
Höstnougat
Romrussin
Jordgubbskrisp
Apelsinkanel
Höstnougat har ju alltid varit min favorit, så där förstår jag kritiken 😛 Det är också den som flest inom min egna släkt tycks lämna, vilket jag såklart uppskattar.
Nytt för i år blir i stället:
Drömkrisp
Vaniljfudge
Nya smakerna Vaniljfudge och Drömkrisp
Den uppmärksamme inser rätt fort att 4 åker bort och endast 2 läggs till. I stället för att modifiera askarnas dimensioner (som skulle kosta extra) lämnar man tomma platser. Troligtvis är det här kritiken haglat mest – då folk öppnat och insett att det finns tomrum där. Men hur länge har vi inte sett den effekten i chipspåsarna?
Tomma platser :O
Det har till och med gått så långt att vissa spekulerar om att Marabou vill sluta sälja sina askar. I stället för att sluta tvärt gör man dem i stället mindre och mindre populära. Så kommer dagen då Marabou kan säga att man inte längre kan behålla askarna då de inte köps i samma skala.
Rätt långsökt om du frågar mig. Speciellt med tanke på att bolaget fortsatt gör reklam om dem.
Allt det här bottnar givetvis i stigande kostnader. Stigande räntor påverkar inte bara privatpersonen. Transportkostnader, elkostnader, självklart är det också bidragande. Absolut största effekten har uppenbarligen kommit från stigande pris på kakao. Det är liksom tre gånger så dyrt som under 2022.
Priset på kakao toppade 2025 men har nu fallit tillbaka något.
| År | Pris (USD/ton) |
|---|---|
| 2019 | 2 340 |
| 2020 | 2 370 |
| 2021 | 2 426 |
| 2022 | 2 369 |
| 2023 | 3 258 |
| 2024 | 7 391 |
Vad många inte känner till är att Marabou inte är ett eget bolag i sig, utan ett varumärke. Marabou är således inte direkt börsnoterat, men ändå indirekt.
-
Marabou (varumärket) är inte börsnoterat.
-
Mondelez International (ägaren) är börsnoterat.
Jag blev faktiskt intresserad av att kika hur det går för Mondelez och faktum är att rörelsemarginalen är lägre nu än på väldigt väldigt länge. Sedan har det givetvis inte med chokladaskarna att göra.
Mondelez rörelsemarginal
Min egna gissning är att ifall Mondelez hade höjt priserna på sina produkter i samma utsträckning som kostnaden att få ut dem blir, ja då hade vi fått se mycket högre priset än dagens.
Allmänheten verkar dock tro att bolag som höjer priserna och gör produkterna mindre frodas i pengar. Så är det ofta inte. På samma vis tycka många att Willys var en hög med ruttna ägg när man höjde priserna tidigare. Folk måste börja inse att det ligger mer än en sak bakom att en chokladask får ett högre pris.
Sedan får man själv välja om man köper dessa eller inte. Ett tips från min sida är att vänta till efter jul då rean på askarna blir magisk.
Och när allt kommer till kritan – hur roligt är det egentligen att få ett paket med en chokladask i?
Mondelez är kvar i Ryssland så dom stödjer kriget. Så köper inget från dom……
Borde nästan vara ett bättre argument att Inte köpa, snarare än att priset är högt och att man gör askarna mindre. Minns att det ordades mycket om detta innan men trodde man gått ur med tanke på all kritik. Tydligen inte 😀
Det är ett mycket bättre skäl än att sura över att knappt medioker choklad också har blivit dyrare i mataffären.
Det är såklart en snudd på övermänsklig uppgift att hålla koll på alla bolag som bara ser till sin egen plånbok och finansierar Europas fiende.
Appen Push To Leave hjälper till att ha lite koll.
Rekommenderar er alla att kolla t ex fem bolag/varumärken som ni brukar handla.
Är de aktiva i ryZZland så se över om man kan byta ut produkten i fråga mot en annan tillverkare.
God jul Kronan och alla ni andra 😊
Köper choklad. Bara löjligt att säga de är kvar i Ryssland. EU fortsätter ju köpa gas och olja från Ryssland. 2027 har ”DE” väl sagt gasen ska vara utfasad från Ryssland till EU så då har jag xxx rätten köpa mig en chokladbit och få njuta en stund.
Uppdatering! Bangar nog med tanke på det där med ryssen, kör på Lidl istället billiga godisförpackningar. Tack för uppdateringen Dreki
Tjenare Kvarn! Roligt att du fortfarande hänger dig kvar här 🙂
Lidl är faktiskt ruggigt bra. Väldigt bra och billiga barnkläder med populära tryck som barnen gillar till en billig peng. Är dessutom mycket bra kvalité också om du frågar oss! Men man får vara ute i tid när det kommer erbjudanden för kläderna ryker väldigt snabbt. Barnstrumporna är också ruggigt bra kvalité på. Så nej, vi köper inte allt till barnen second-hand via Facebook (även om det också är ett mycket bra tips)
Chat-gpt uppskattar ca 50 gram kakao i en 500 gram Alladinask. Enligt dagspris på kakao så blir kostnaden på en ask ca 2-3 kr. Jag anser inte prisökningen på en ask är rimlig och därmed inte ovan försvar av Mondelez. Dessutom gillar jag bara romrussin.
Romrussin var inte min cup of tea så att säga. Intressant är att antalet ägare hos Avanza stigit sedan det blev känt att Mondelez inte överger Ryssland. Många investerar inte inom etik- och moral och där räknas väl jag bland den skaran. Finns väl gränser också, och trots allt är Mondelez inget klockrent utdelningsbolag utifrån min screening.
Jag kör på oljeaktier så min moral är inte mycket bättre 😉
Håller helt me de som bojkottar marabou för ryssen . Samma sak med ecco skor .Försöker göra det lilla man kan trots allt.
Bortsett från priset (all choklad har ju blivit mycket dyrare) är det nog många som bojkottar Marabou/Mondelez pga deras Ryssland-affärer.
Tja Kronan! För egen del bojkottar jag i princip Marabou, de du nämner och även chokladkakorna, 200 gramen som blivit mindre. De e klart om dom har bra extrapris bangar jag inte.Sedan stör jag mig tex. på att Dukatsmaken inte finns i den större modellen. Sedan kan jag även nämna att jag undviker TV4 och ICA. Då menar jag ICA mannen eller reklamen man har där på 4an. ICAreklamen har ju monopol, den kommer ju alltid först så att man inte hinner byta kanal. Undrar just hur och om 4an pröjsar extra för den biten. Tack för att jag fått… Läs mer »
Rimligtvis så är det ICA som får pröjsa extra för att visas först isåfall
Haha, vilken otroligt tafflig lösning, att behålla asken som den är och lämna två tomrum! Det kan inte finnas en enda produktdesigner som skulle acceptera en sådan lösning. Här har ekonomiavdelningen på Marabou (eller Mondelez) helt kört över alla andra beslutsfattare inom företaget. Ett tydligt tecken på ett företag i kris.
I en snar framtid en i princip tom ask med bara en liten vit pralin i mitten?
Men priset är flera ggr högre…
Vit för att minimera mängden kakao?
Shrinkflation. Och fortsatt Ryssland exponering. Finns i dagens samhälle endast ett sätta att rösta. Så jag använder min plånbok på andra ställen
Bojkotta skiten,mkt dålig kvalite på choklad,köp iställer Lindt,eller belgisk choklad som spelar i en helt annan smakdivision
Jag jobbar som målare, i de stora 10 liters hinkarna är det bara 9 liter.
Det är hinkarna som heter tex a b c d Baser
Om möjligt bryt från vit för i den är det 10 liter
😁
God jul
Tag det rätta, tag Cloetta!
Enda godisföretaget jag är investerad i just nu och kommer nog så förbli just nu.. Tycker dock Marabous choklader är oslagbara ..
Det var typ bara fem år sedan man kunde köpa aladdinaskar på rea för under 50 spänn. Nu är den 3 ggr dyrare och som grädde på moset också mindre. Totalt hutlös prisskillnad. Inte en chans att det blir aladdinask igen innan standardpriset är tillbaka under hundringen och storleken är som förr. Inte så att jag inte har råd så, utan mest för att jag inte känner mig respekterad som kund…
På den gamla goda tiden, typ 90-tal, hade jag småföretagare i min närhet (lite av ett familjeföretag). Det verkade som om det var väldigt vanligt att kunder och leverantörer gav små presenter till varandra kring jul, och 99% av gångerna var det just chokladaskar. Ofta inte just Aladdin även om det förekom, utan ofta lite mer påkostade askar. Och eftersom företaget i fråga hade väldigt många kontakter så blev det många askar, som delades ut till både personal och släktingar. Det är lite av ett halvnostalgiskt julminne för mig. För er som kanske är inne i småföretagarvärlden, fungerar det fortfarande… Läs mer »
En ask Paradis innehåller drygt 120 gram kakao. Med dagens kakaopriser innebär det en kostnad om cirka sex kronor. Resten, främst socker, är mycket billigt. Marabou pekar på världsmarknadens kakaopriser när de höjer priserna, men med 100 % påslag i butik skulle prishöjningen inte behöva vara mer än 12 kronor. I stället är den mer än fördubblad, trots nästan 20 % lägre innehåll.
Att Mondelez vinst minskat beror på att de inte höjt priserna i Ryssland – de vill hålla priserna i rubel hyfsat konstanta, men får själva allt mindre för varje rubel…
Jag tror nog folk kan förstå att saker och ting blir dyrare med tiden. Det som sticker i ögonen är att det blir dyrare OCH mindre mängd, tror jag. Nånting som kostat 99:- för 500 gram kostar nu 129:- för 410 gram. Jag kommer också ihåg för ett par år sedan då man tog bort trilling-nöten, askens kung! Det gjorde man då för att hasselnötspriset var alldeles för högt. Vilket ramaskri det blev! Och idag ser man recept på hur denna pralin kan lagas hemmavid i nästan varje kvällstidning.
Märkligt, du handlar på Willys och skylten på bilden är från ICA, du har nog blandat ihop det lite Kronan, men poängen är densamma: prishöjningar och krympflation, otroligt oproffsigt med tomma platser i asken.
Är argumentet att det är okej av Marabou eftersom andra gjort det innan? Det är ju bara ett väldigt onödigt och fult knep. Sen sitter nog ledningen med en fin ersättning ändå trots att marginalerna är ned lite på högre råvarupriser. Det enda rätta här hade varit att behålla storleken på askarna och svälja marginalen, eller bara justera priset som är övertydligt. Bör kritiseras oavsett företag.