Spelbolagens framfart på nätet har knappast undgått någon. Det kryllar av bettingsajter och casinon online – och det tycks ständigt tillkomma nya aktörer på marknaden. I en så konkurrensutsatt bransch måste spelbolagen anstränga sig lite extra för att sticka ut från mängden. Låt oss ta en titt på några av de metoder som spelbolagen använder för att etablera sig på den onlinebaserade spelmarknaden.
Det är viktigt att nischa sig…
En trend som är mycket tydlig bland nya spelsajter på nätet är att det försöker nischa sig och fånga intresset hos specifika målgrupper. Det här är knappast ett nytt fenomen – Maria casino gjorde det exempelvis tidigt genom att huvudsakligen vända sig till kvinnliga spelare. Med tiden har det dock blivit en allt vanligare metod.
I dag kan vi hitta många nischade spelsajter, som exempelvis casinon med musikteman, som fokuserar på vissa typer av spel, som erbjuder en lugnare spelmiljö etc. och bettingsidor som exempelvis riktar sig främst till personer som är intresserade av e-sport.
Många spelbolag som lanserar nya sajter tycks onekligen ha som strategi att rikta sig mot en specifik målgrupp på marknaden för att på så sätt bygga en stadig kundbas.
…men samtidigt nå ut till så många som möjligt
En intressant aspekt av strategin som går ut på att först nischa sig är att en del sedan väljer att frångå just den taktiken. Efter att de har etablerat sig på marknaden tack vare den utvalda målgruppen, vänder de sig sedan till andra typer av spelare också.
Återigen är Maria Casino ett bra exempel. Spelsajten vänder sig i dag till alla typer av konsumenter och använder till och med “ett online casino för alla” som slogan, istället för att tydligt rikta sig till kvinnliga spelare. Ett annat exempel är de många spelsajter som först satsar på antingen casinospel eller betting, men som sedan utvidgar sin verksamhet till att erbjuda både casinospel och oddsspel.
Många spelsajter nöjer sig med sin nischade målgrupp, men för dem som ser ett utrymme att växa ännu mer tenderar den ursprungliga kundbasen att användas som en språngbräda för att expandera.
De erbjuder alltid det allra senaste
Den onlinebaserade spelmarknaden är fortfarande relativt ung, vilket innebär att utvecklingen ofta går fort framåt. Något som länge sållat agnarna från vetet på marknaden är vilka som är snabbast med att anamma de senaste funktionerna och tekniken.
För spelsajter som inte lyckas hålla sig uppdaterade med de senaste populära betalmetoderna och dylikt brukar det bli väldigt svårt att hålla sig relevanta i längden. I dag är det exempelvis näst intill ett måste att spelsajter kan erbjuda smidig registrering med sådant som BankID och moderna transaktionsmetoder som Swish, Trustly m.m.
Beprövade framgångskoncept
Utöver de ovan listade metoderna och vanorna som hjälper spelbolag och deras spelsajter att etablera sig på marknaden, så finns det en del beprövade koncept som de allra flesta använder sig av.
Ett exempel på detta är bonuserbjudanden. Många spelare väljer spelsajt helt baserat på vem som erbjuder den mest lukrativa bonusen och detta är givetvis något som spelbolagen är medvetna om.
De senaste åren har det också blivit allt vanligare att spelbolagen lyfter fram vikten av ansvarsfullt spelande i sin marknadsföring. Enligt svensk spellag har spelbolagen ett spelansvar och omsorgsplikt som innebär att de måste arbeta aktivt för att motverka problematiska spelvanor hos sina kunder. Att betona vikten av detta i sitt varumärkesbyggande har visat sig ha en förtroendeingivande effekt.
Den kommersiella spelmarknaden online är som sagt väldigt konkurrensutsatt, men det finns en och annan metod som spelbolagen framgångsrikt använder för att få fäste på marknaden.
